学运营,为什么要从内容开始?

一、流量为王的基础是内容为王

各大种草平台的流量密码哪里来?有趣有料有价值的内容输出,能够调动用户七情六欲的内容注定令人流连忘返。

大势所趋

人口红利见顶、疫情冲击、互联网数字化进程加剧等因素导致的高昂获客成本,逼迫企业不得不转型,纷纷在各大平台种草,引流私域。引UGC、PGC、OGC以及MCN机构如雨后春笋般破土而出。

属性决定

运营作为综合管理岗,是连接用户和产品的重要纽带。不管是实体还是虚拟产品,其核心还是它的功能和价值一内容输出。

门槛较低

我们每天都在通过衣食住行生产内容,再通过社交平台输出,比如朋友圈、微博、小红书等。我们稍微用心加工和整合,这便是一条完整的内容输出,正如小红书倡导“标记我的生活”,抖音倡导“记录美好生活”,快手倡导拥抱每-种生活”等等。

二、内容输出是运营的始发站

内容的门槛虽低,但对策划梳理能力要求不低,涉及创意策划、热点追踪、造梗、文案/视频/页面等,比如做抖音号、公众号、小红书等等。有了内容输出,才有话题和活动,进而吸引用户。运营岗中的用户运营、社群心信 等皆关联内容的初始输出端口。

若你不擅长话题制造和参与,不擅交际,表达能力较弱,做运营会比较累。因为不管是哪种运营对于其沟通表达力要求越来越明显。现在的产品和数据已经不像过去那么冰冷,是有了温度和社交属性的一一用户体验。

那怎么办?往下看!

三、提升内容输出能力的小技巧

①培养自我的学习兴趣和习惯 兴趣和习惯是最好的老师,如果不爱看书,可以听书、看视频、浏览新闻和各平台的简讯,海量的内容总有你感兴趣的,找准兴趣点和擅长点切入,将学习和兴趣变成一种习惯。

②淬炼自我的运营思维和实操能力 在海量的学习中我们的运营思维会变化,而这些得靠实操去淬炼,比如分享学习心得、积极参与话题制造和评论等等,不管线上还是线下,最终再通过新媒体运营来检验自己。

③持之以恒地坚持下去 如果没有笃定的信念和坚持,是很难出结果的。很多人在运营的路上半途而废,并非他不具备运营的一些能力和特质,只因忘了路径和过程。小红书此前和张震岳拍了一个很有趣的宣传视频,其中有段话说得特别好“只要愿意放下自己,放下更多不愿意放下的东西,自然一点,就自然会红”。

不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海。

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